原文为《T Magazine》策划撰写
在位于 Trinity Place 86 号的美国证券交易所内， Stuart Vevers 的目光离开了纽约，眺望着大陆另一头的西海岸。作为品牌 Coach 的现执行创意总监，Stuart Vevers 以一个外来者的视角观察着纽约，甚至于将目光着眼于整个美国。
从2019 Coach 秋冬秀场前排的嘉宾席上，便可信手拈来这些关键词：超模、社交名媛和好莱坞演员，这些熟脸孔包括 Joan Smalls、Chloë GraceMoretz 和 Michael B. Jordan。他们的身份和背景至少代表了两种意义，一种是美国人最津津乐道的文化多样性特征，这种多样性包括了后现代社会的人文理想关怀；另一种则是美国流行文化的向心力作用，以纽约和洛杉矶为中心向外延伸并吸纳自各地的人。
曾几何时，这位来自英国的设计师 Stuart Vevers 便是美国文化的拥趸，在过往的采访中，他透露过品牌拥有独特基因的重要性，他这么说道：“法国人有他们优雅的时尚，而美国人则拥有酷。” 打造“酷”，即重新探索美国文化的内涵，便是促成如今这个独特品牌的前提。作为 Coach 品牌的发源地，Stuart Vevers 显然要紧握「纽约」这张文化底牌，从2014秋冬季开始，纽约这座城市是一个连结美国精神的桥梁，在2015春夏系列当中，他坦言，是美国西部风情和纽约文化的结合。从塑造出一个美国英雄，到以摇滚明星 Bruce Springsteen 为设计灵感，再到还原 James Dean 的美国坏小子形象，Coach 在拥抱美国街头文化的同时，也不断在吸收这些美国流行文化的典型元素。
Coach 2019秋冬系列依然是一次对美国文化的“寻根行动”。甚至于，他已经跳脱出了纽约这座城市的文化框架，投入至美国西海岸的温润怀抱。灵感的迸发激发着创意的火花，在与旧金山纺织艺术家 Kaffe Fassett 的合作当中，充满60年代迷幻风格的印花比比皆是，印满整个衣裳。作为自由主义者曾经歌颂的天堂，60年代的旧金山一度是嬉皮士们的聚集地。同样，美国这一派自由精神也是品牌 Coach 的一大文化内核。
这次，为了将“酷”进行到底，Stuart 很大程度上参考了美国摇滚文化，摇滚乐作为美国自由主义的理想化符号，是工人阶级冲破壁垒的文化产物。那些洛克比里风格的运动夹克和垃圾摇滚风格的印花遥相呼应，西部风情牛仔靴又同街头风味的运动鞋形成有趣反差。更值得一提的是，这一季的男装凸显了实用主义所倡导的现代摩登造型感，而在此基础上，户外服饰则以美军军服为灵感来源。这一次寻根行动不单单是追溯美国文化的源流，还有品牌本身的基因也是目标之一。品牌标志性的 C 则被印在了印于廓形剪羊毛外套上。一时间，不同年代之间的距离被缩小，迥异的文化风格也在此融合，造就了所谓 Coach 式的美国精神—— 大胆、创新与自由、乐观。