_原文发表在「FASHIONOMY时尚界」公众号
2005 年，Terence Chu 接到了一个自己也没想到的任务。他最终前往罗马，同当时品牌的总裁进行了会面。
当时，对方总裁提出了一个天方夜谭的想法，想在长城上办秀。2005 年，奢侈品牌也才刚刚开始探了探内地奢侈品市场的风口，鲜少有品牌轻举妄动。
最终，筹备了两年时间，Terence Chu 让 FENDI on the Wall 的这个梦成真了。
「我当时在罗马，跟 Michael Burke 先生（时任 FENDI 品牌 CEO、现任 LOUIS VUITTON 品牌 CEO）讲， 这个想法很疯狂，但我想尝试。只要给我两个条件，不限时间、不限经费。」Terence 说道。
2007 年 10 月。88 位超模走在居庸关长城的台阶上，23 台发电机轰隆作响，让原本黯淡无光的夜晚犹如闹市。来自全世界各国的重要嘉宾和媒体围坐一旁，在长达 14 分钟的秀伴随着音乐声落入尾声时，Karl Lagerfeld 和 Silvia Venturini Fendi 从长城风火台走下长城，作为谢幕。
除了这些画面，还有许多细节问题需要去考虑。比如交通、温度、货物运输等。「还有一个最头疼的部分，就是 Karl Lagerfeld 怎么到现场呢？」最终，他们在场地附近找到了一个军用飞机场，才得以解决这个问题。
那几年，也是中国模特刚开始崭露头角的时代，杜鹃、何穗、裴蓓、李丹妮和熊黛林等超模走在这个长长的队伍当中，而 88 位模特中有 44 位是东方面孔。
这场世纪之「秀」，可谓史无前例。其难度之大也是一时无两，光是说服政府就耗费不少时间和精力。
在 FENDI 之后，也陆续有品牌采取相似做法。比如，2014 年的路虎 Discovery Sport 中国发布会和 Vivo X20 的发布会都选在了长城。但却是 APAX 开创了这个先河。
将近一千万美金的花费，也让这场秀成为了有史以来最昂贵的秀之一。而这场秀，让 FENDI 在世界上引领着时尚的典范，也给了众多奢侈品牌进入中国市场的信心和决心。
Terence 似乎有一种魔力，许多不可能的事情在他这里都变成了可能。三年之后，又有一个奢侈品牌找上了他 。
2011 年，Burberry 新的北京旗舰店开幕。Terence 说服了当时的 Christopher Bailey 和他的团队，最终选在了北京电视台，利用卫星实时传播，在其 2000 平方米的演播厅内制作了世界上第一次彩色全息投影时装秀。
转眼数年之后，奢侈品牌来中国办秀已经是平常之事，但却再难有新意。
从香港到上海，从 0 到 1
Terence 是一个愿意花时间去探索和挑战的人。「在这个行业，是要去共同创造未来的，We create the next wave」他说道，这种远见让他抢在了许多人之前，做了许多突破。他创造未来的方式，就是不断地尝试新的可能。
_APAX （川力企划）位于上海武定路的总部
二十多年前，Terence 创办了川力企划这家公司，而在这之前，他还只是一个平面设计师。川力，这两个字，在他眼里意味着「一种川流不息的力量和永远向上的生命力」。
刚开始的时候，川力在香港就已经开始同各大企业及银行合作，每年银行的发布会都由他们承办。回首上个世纪，广告行业和奢侈品的中心还在香港。但面对日益壮大的中国内地市场，Terence 难以被香港的成绩满足。
转机出现在了 2002 年。「陈逸飞先生当年邀请我来上海和他一起合作，其实刚开始来内地，对我来说也是一个巨大的挑战。」尽管有朋友相助，但来到中国大陆这片新市场，APAX 在香港的成绩只能清零，一切重新来。从新的方向，到新的资源和人脉，都需要 Terence 开始着手重新建立。
面对两地的文化、法律和商业规律的差异，Terence 最初凭借媒体的声音，走了出来。也是在那个时候，Terence 帮 Kevin （现 FASHIONOMY 时尚界创办人）筹办了《东西杂志》在上海的创刊大型开幕派对。
随后，APAX 还同东方卫视合作，负责筹办了东方卫视中国风尚大典，FASHIONOMY 创办人 Kevin 李冠毅先生还获得了「风尚终身成就奖」。
进入新世纪后，奢侈品牌伴随着高级商圈泉涌而入。2000 年前后，国贸、恒隆纷纷开业。
大时代，共成长
现在已经具备国际影响力的上海时装周，在最初的时候，Terence 就已经开始同上海时装周有了密切合作。Vivienne Westwood、Lanvin、Jean Paul Gaultier、Ferragamo、Pual & Shark 等国际大牌首次来到中国大陆办秀，也都有他的功劳。
「中国市场存在着很多的可能，一定要清楚自己要什么，而且要能够去感知未来。」敏锐的商业嗅觉和敢于行动的决心是 Terence 得以不断突破的关键。
2014 年，上海时装周组委会同 APAX 展开了战略合作，并推出了「上海时装周国际品牌发布」（SIFS）平台。
APAX 通过整合自身国际资源，为上海时装周不断带来新的内容。每一届 SIFS 上，都有来自全世界的国际大牌参与，比如 Diesel、Giambattista Valli 、 Ermenegildo Zegna 、Vivienne Tam 等等。到今年，SIFS 已经举办了数届，业已成为一个成熟的展示国际品牌的重要平台。
此外，也是 Terence 将创办 Showroom 的建议引入上海时装周。要知道，Showroom 展示亦是时装周的灵魂之一，它提供了一个交易的平台，也为设计师和买手之间建立了交流的新渠道。
APAX 几乎是跟着整个中国时尚以及文娱消费产业的发展往前走的。在去年，淘宝造物节举办了首次西湖断桥时装秀，这场秀便是由 APAX 执行的，今年的西湖断桥秀也是由 APAX 承办。
在今年，我们看到越来越多的品牌走在了国际时装周上。而国内的电商巨头和资本也更多地出现在了国际时尚舞台上。
阿里巴巴旗下的 Ali Express （阿里全球速卖通）便在 APAX 米兰分部的帮助下，同米兰时装周开展了合作。
时尚，从来都不是终点
2019 年 12 月，APAX 又一次获得了由 Campaign Asia 颁发的大奖，这是他们连续三年被嘉许。这次，Terence 先生则荣获了 Agency Head of the Year（年度代理商领袖）大奖。这个代表着广告界人物最高荣誉的大奖，亦证明了 Terence 带领下的 APAX 已经成为首屈一指的营销策略集团。
过去二十多年，是整个中国时尚产业不断变化发展的重要时刻，也是 APAX 这家公司不断发展的黄金历程。对于 Terence 来说，亦是他个人的一次又一次的蜕变。同时 APAX 将业务范围的触角从时尚扩大至娱乐、体育、旅游等产业。
APAX 的发展不单体现在客户资源的级别，以及活动的规模，更体现在业务的丰富度。
2015 年，美国 Discovery 频道的总裁找上了 Terence，在聊天的契机当中，谈到了中国市场的局限与机遇。当时的 Terence 发觉到 Discovery 频道的内容很具启发性，可以利用 Discovery 的 IP 来开发一个户外主题公园。
一拍即合。最终，Terence 在浙江省莫干山度假区创投了 Discovery 全球首个极限探索主题公园。而这也是 APAX 旗下 APAX Recreation 关注的方向，即文、体、旅、教。而 APAX Recreation 早在去年便已经完成了 A 轮融资。
此外，APAX 还是 Fashion Rocks 亚洲独家版权方，并于 2016 年将这个音乐盛事引入中国，腾讯亦是该节目的独家转播方。
如今，作为一家体验营销集团，从时尚出发，APAX 目前有了非常清晰的业务架构。主要分为 Events、Live、Recreation 三大产业部，构成了 APAX 的产业生态圈。
「引进来，走出去」，也被视为 APAX 的一个企业策略。
从最初以引进国际水准为目标，到如今不断往外输出。到今年，APAX 已经在香港、米兰、印度、贵州等海内外各地开设了分部。
明确的商业目标，清晰的商业逻辑，是 APAX 快速发展的基础，也是 Terence 的个性，他足够有远见，也一直勇敢地冒险及探索。
PASSION、MISSION 和 VISION，是 Terence 写在 APAX 企业精神里的三大法则。「这三点，是我们企业的原则。像我们的产业，不比拍电影简单，没有 NG 的机会，成功与否，都只有一次机会。而我们就要有 Passion 投入到每一件工作中去，做每件事都是重要的 Mission，去想明白 Vision 的未来。」